（一）培养目标

    本专业依托学校“以商立校，应用为本”的办学理念，着重培养宽口径、实基础、有专长，能在新媒体、广告公司、市场调查及信息咨询公司等岗位从事广告策划创意、广告经营管理、及市场调查分析工作的广告学专门人才。

（二）业务培养要求

本专业学生主要学习广告学的基本理论、基本知识和基本技能，同时接受媒体传播业务的基本训练。要求学生学习广告学、公共关系学、传播学、新闻学、中外广告史、经济学、市场营销学、大学英语等课程，同时根据社会的需求培养社会调查研究、广告制作、广告创意、广告文案写作、摄影和摄录像等实践操作技能，使同学具有分析问题、解决问题的能力，达到广告学专业所具备的要求。毕业生应获得以下几个方面的知识能力：

（1）掌握广告学的基本原理、基本知识；

（2）掌握广告策划、创意、制作和文案写作的技能，摄影摄录像技术以及电脑美术设计和网络操作方面的专业水准和操作技能；

（3）掌握销售促进、企业宣传、公关策划、新闻发布等方面的知识和技能；

（4）熟悉党和国家的基本方针政策、法律法规，特别是工商企业广告传播方面的政策与法规；

（5）掌握一门外语，具有听、说、读、写、译的初步能力；

（6）具有较强的社会活动能力和敏锐观察、分析市场变化的能力。