2014年6月12日，乐剑峰老师在1号楼327教室为东方财富传媒与管理学院学生开设“暗号营销”专题讲座。乐剑峰，亚马逊文案类销量冠军《广告文案》作者、AddBrand致力共通品牌咨询机构创始人、“乐剑峰创意公开课”发起人……诸多头衔相叠，叠出一个“创意教练”的称号。

讲座开始，乐剑峰就抛出一系列“暗号”：我伙呆、果取关、何弃疗、注孤生、说闹觉余、细思恐极、不明觉厉、不作死就不会死……他表示在这个时代，如果你的广告语不可以被网民再创造，从而变成网民自己可传播的内容、变成一个火遍全网络的暗号，那你就失败了。暗号营销的广吿时代已经到来！随后，乐剑峰老师通过在“上海西岸音乐节”策划运营官方微博和微信平台的案例中，包装一个从没来过中国的韩流明星——权志龙，他以此提出“暗号营销”这一概念——懂得转。

那么，暗号营销为何得以盛行？乐剑峰老师从社会文化、市场经济、媒体变迁、消费者这四大维度进行分析。首先只有根据产品特性找到与品牌气息一致的“圈子”才能让品牌具有强烈吸引力，而这种突破传统的聚集现象及其背后的深层原因，决定了我们有通过构建一种文化特质把一群人圈起来进行营销的可能。其次，我们已进入体验经济阶段，在这一时代中，只有更加关注消费者的个人体验和对品牌的价值认同，创造共同的价值观，才能让品牌获得更多目标人群的认同感。再而，自媒体时代的到来让特定文化现象得以寻事扩散，同时在扩散重被不断再创造，进而形成更强大的凝聚力。最后，消费者对品牌会产生认同、归属以及排他性，只要能让消费者产生强烈的归属感，成为品牌粉丝，社群化圈层就会爆发出强烈的传播效果。由这四大维度的因素我们不难推导出的暗号营销的四大法则，即圈层、价值、归属以及链接。

的确，暗号营销是一种“心有灵犀”式营销，它是对特定的圈层传递与之约定好的隐秘特质的过程。乐剑峰老师通过实践与理论结合向同学们介绍“暗号营销”，相信使同学们对这一概念有了更加深入的了解。

（东方财富传媒与管理学院）